ヴァグリエのH@DO ファッションReport

REPORT-8
ブランドロゴはお好き？

「ブランド」の語源を知っていますか？ それは、その昔、他の家畜と区別するために、自分の家畜に付ける焼印（=burnd　バーンド）から来ています。つまり、この焼き印こそが「ブランドロゴ」の始まりというわけです。 アパレルブランドの場合、エルメスやルイ・ヴィトンなどがいわゆる「ブランド」と言われるもので、そのロゴには強力な意味が含まれています。その意味とは主に「品質に対する保証」や「ブランドの伝統」です。 ですが、残念なことに、ことアジア人にとっては、ロゴは「私はお金持ち」「このバッグを持てる私にこそ価値がある」と思いたい、思われたい、という道具に使われていることが多い印象です。 特に、自分のセンスに自信がない人ほど、ブランドロゴに頼る傾向があると感じるのは、私だけではないはずです。 そもそもブランドロゴなど、もともと他と区別するためのもの。「小林さん」「鈴木さん」と呼ぶのと変わりません。 ですから、「ブランドロゴが自分を格上げしてくれる」という幻想を抱くよりも、「自分そのものがブランドだ」と言えるくらいに、そのバッグを道具として使いこなせる自分でありたいものですね。